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2011年1月15日 (土)

ハイパーターゲティング広告

Sagrada Familia

Q ハイパーターゲティングとはなにか、混迷していないか?

-  デモグラフィーに基づく広告から、行動データをいかにカテゴライズするかに変化している。(マイクロソフト)
-  オーディエンスにはプライバシー配慮が大切だ。(AOL)
-  広告を企業メッセージのプロキシではなく、ターゲットに直接届けるのがハイパーターゲティング広告だ。(Google)

Q プライバシーへの配慮は?

-  1)透明性、2)安全性、3)自分で自分のデータを管理できること、この3点をポイントにして運営している。(マイクロソフト)
-  NAI、IABでも基準を策定している(WPP)

Q 細かなカテゴリ分けとプライバシー問題は両立するのか?

-  エリア、コンテンツ嗜好性など、ニッチマーケットが成長市場に代わる。(AOL)
-  エリアなど個人データを教えないと関連情報は集まらず、関連情報を集めるにはある程度個人の行動データを企業に教える必要がある。トレードオフだ。まだ黎明期だが、成長スピードが早い。リソースも増えている。(マイクロソフト)
-  広告クライアントは、プライバシー問題に敏感だ。(WPP)
-  行動データは世帯のデモグラフィーデータより一歩ユーザーに近づいた。しかし、現実は、オフラインのデータは取得できない。(WPP)

Q 効果測定はどうするか?

-  CPA、CPC、CPM、どれがいいのか?(Teradata)
-  行動データを取引する企業はまだ少ない。なので、この2-3年注目されているわりには、伸びていない印象がある。(IPG)
-  いまのところフェイスブックは行動データを取れる一番のメディアだ。(WPP)
-  クライアントは1年前に比べると、広告出稿の手法を拡大している。そのなかにハイパーターゲティング広告も入っている。(WPP)
-  行動データなどユーザーを全て知りたいというニーズ、欲望は増えている。性別、住所だけでは満足しない。リーチ数だけでなく質も問われている。(マイクロソフト)

Q 政府の規制がかかる可能性はあるのか?

-  広告界が成功するには、自主的にルールを作ったほうがよい。(AOL)

-  Sun Jen Yung, Managing Director, Headwaters MB
-  James Colborn, Director, Microsoft Advertising
-  Mark, MEC
-  Jeffrey Hochberg, Vice President, Sales, AOL and Advertising.com
-  Brian Monahan, EVP, Managing Partner, IPG Media Lab
-  Aaron Rothman, Senior Product manager, Google
-  James Semenak, Principal Consultant, Teradata

2011年1月5日 10時 CES2011 ラスベガス、ネバダ

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