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2010年3月24日 (水)

コミュニティ マネタイズが重要になる - CES 2010 -

Wireless Media Stick

-  ZillionTVは、ケーブルキラーではない。

-  テクノロジーが常に新しい扉を開けるのだ。ROKU、Yahooなど。問題は、既存のプレーヤーがイノベーションにどう対処するかである。

-  TV Everywhereは、既存のビジネスモデルにあった対処法である。 お金を払ってもらっている加入者だけに、無料で見せるやり方は、レベニュー・ストリームの確保に重要である。

-  Huluは無料だが、現在収益を上げているコンテンツホルダー、アグリゲーターは、無料モデルに一線を引くのは当然のこと だ。

-  コンテンツホルダーにとって、インターネットは新たなコンテンツ流通手段の一つ。まだ収益が引くだけの話。

-  放送波でテレビを見て、インターネット回線も受けることができるハイパーSTBに注目している。

-  問題になっているのは、 インターネットの影響でユーザーのバリューポイントが変わってきていることだ。

-  新しいSTBのユーザーテストをしたとき、ユーザー から熱心に尋ねられたのは、これでeBayができるの?とか天気がすぐわかる?などインターネット上のコンテンツのことばか りだった。我々は、こうした事象をマネタイズしていかなければならない。

-  今後4年で、コネクテッドTVが家庭にやってくる。リモコンも重要。 オペレーターにとって、課金システムとマーケティング、カスタマーサービスの役割が増すだろう。

-  コンテンツはユーザーのチョイスが優先される。嗜好との関連性。ケーブル会社から押し付けることはできなくなる。

-  どんな時代でも顧客ニーズはコンテンツにあり、コンテンツの重要性は変わらない。 マネタイズ・コミュニティが成功のキーポイントだろう。

-  音楽産業は、アーティスト、ライブなどのコミュニティを強化し、収益をあげている。 同じことが映像、テレビ業界にもやって来ている。サブスクリプションモデルは限界ではないか?

-  課金モデルであっても、ターゲティング広告が可能になれば、新しい収益源になる。

-  ウィジェットのほうが、簡単で安価。ターゲティングごとに多様なメッセージを送れる。

-  コンテンツクリエイターにとって、流通ごとにファイル作成などをするのが一番の問題になっている。 ソフトウェアを用いてテレビをネットワークにつなげることが、今後の方向性だろう。だが、各国それぞれの事情があるので、 世界標準でというわけにはいかない。

-  現在のところ、家電メーカーはネット接続などについて、オープンな姿勢を持っていない。これはビジネスチャンスだと思う。

-  デバイスの競争というか、最終的にはユーザーインターフェースの競争、すなわちブラウザの競争になるのではないか。

-  テレビは、パソコン、ケータイと違うデバイスだ。ネット機器と違って、ユーザーからの信頼性が無いといけない。

-  ちょっと前のことだが、テレビにネットが見れるブラウザ機能を導入しようとした。ユーザーからの反応は散々だった。ネットを 見るなら、パソコンをつければいいじゃないか。という声が圧倒的だった。

Bridging TV and Broadband: Strategic Relationships-Advertising, Technology and Content
2010.01.08 Fri., 13:30 - 14: 30 Las Vegas, CES 2010

Mitch Berman, Chief Executive Officer & Co-Founder, ZillionTV
Bryan Biniak, CEO, Jacked
Alex Limberis, COO, Syabas Technology
Mark McKinnon, Co-Chair, Arts+Labs
Damon Phillips, Vice President, ESPN360, ESPN
Rick Song, Senior Director, Eastern US Sales, Microsoft Advertising
John Zelenka, VP of Business Development, Tribune Media Services

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